지난 60여 년간 대한민국 면도기 시장을 개척해 꾸준히 뛰어난 퀄리티의 상품으로 지속 성장해온 도루코는 전 세계 130여 개국 수출 중인 국내 대표 기업입니다. 좋은 품질의 제품을 만들기 위해 끊임 없이 투자하고 있으며, '고객에게 기쁨을 주는 기업'이라는 미션으로 품질 경영을 지속적으로 실행해 나가고 있습니다.
Project Overview
도루코는 오래된 기업 이미지를 보다 더 젊은 이미지로 만들어 내기 위해 유튜브 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅에 관심이 높았습니다. 국내 대표 면도기 기업임에도 인지도가 낮아 '일본'기업이라는 오명까지 얻고 있어 파급력 있는 SNS 유튜브 플랫폼을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 탈바꿈 하고자 했습니다.
최근 소비자들은 유튜브로 브랜드를 간접 경험하고 브랜드 이미지를 제고해 나가고 있습니다. '고객에게 기쁨을 주는 기업'의 미션을 가진 도루코와 함께 고객에게 '즐겁고' '도움이 되고' '신뢰할 수 있는' 브랜드 이미지를 정립하기 위해 시작되었습니다.
Project Approach
도루코는 고객과 친숙하게 소통하기 위해 도루코라는 브랜드 이름을 빼고 자사 제품인 'PACE'를 활용하여 '페이스 TV'라는 이름을 통해 브랜딩과 확산성에 집중하는 접근법을 사용하고 있었습니다. 이미 운영 중이던 유튜브 채널의 컨텐츠는 컨셉이 명확하지 않고 '면도'에만 집중하여 컨텐츠의 다양성이 떨어져 클라이언트측 고민이 깊었습니다.
우리는 고객이 즐길 수 있는 컨텐츠를 만들기 위해 타겟을 분석하여 그들이 즐길 수 있는 컨텐츠와 함께 간접적으로 도루코 브랜드를 인식시키는 유튜브 시장에 최적화된 기법을 적극 반영하여 즐길 수 있는 컨텐츠와 함께 브랜드를 녹여내어 브랜드 인지도 및 이미지를 제고할 수 있는 프로젝트의 방향성을 수립하고 제안했습니다.
Project Mission & Core Value
가장 중요한 미션은 '고객의 즐거움', '브랜드 이미지 및 인지도 제고' 입니다. 최근 소비자가 브랜드의 이미지를 결정할 때에는 브랜드의 유튜브 채널 컨텐츠 퀄리티와 방향성에 영향을 받는다는 특징을 활용하여 정보 소비 트렌드에 맞춰 도루코의 전문성을 극대화하면서 젊고 트렌디하면서 재미있는 컨텐츠를 개발해 브랜드를 신뢰할 수 있고, 친숙함을 느끼도록 만드는 것에 핵심 가치를 설정했습니다.
Graphic Visual
브랜드가 주고자 하는 방향성은 주 타겟인 '남자를 위한' 채널이었고 이런 채널의 방향성을 그래픽으로 개발해 트렌디한 편집 기법을 적극 개발해 브랜드 이미지를 '젊은 이미지'로 제고했습니다. 브랜드 컬러와 디자인의 통일성을 갖고 가면서도 프로그램 컨셉별로 전하고자 하는 주제에 맞게 각기 다른 디자인을 적용했습니다. 또한 시청자가 이해하기 쉽도록 그래픽을 적극 활용하여 호감도와 신뢰도를 높이는 디자인을 완성했습니다.
