머스카의 슬리핑 보틀은 수면리듬 개선 음료로 진정한 휴식에 도움을 주는 감태추출물, 타트체리, L-테아닌 그리고 특허받은 SB 농축액 등 10가지 자연성분으로 만들어진 혼합음료로 남녀노소 누구나 부담 없이 음용할 수 있습니다.
Project Approach
미국 전 지역에 본격적으로 제품 판매 시작하는 시점에 맞추어 온에어 될 수 있도록 진행되었습니다. 국내 시장에 비해 수면리듬 개선, 릴렉싱 음료에 대한 인식이 보편적인 미국 시장 환경에 맞추어 전략을 고민하게 되었습니다.
Content Strategy
미국식 B급 유머 패러디 전략을 통해 소비자들의 기억에 쉽게 각인이 될 수 있도록 했습니다. 동화 "잠자는 숲속의 공주(Sleeping Beauty)"를 "잠 못 이루는 숲속의 공주(Sleepless Beauty)"로 각색하여 다양한 연령층이 이미 알고 있는 내용으로 쉽게 이해할 수 있도록 접근했습니다.
브랜드의 이야기와 상품을 동화라는 매개체를 통하여 복잡하지 않고 간결하게 전달될 수 있도록, 유머 코드를 활용하여 지루하지 않게 스토리를 구성해야 합니다. 제품 설명의 비중이 높은 숏버전과 스토리 위주의 롱버전을 동시에 제작하여 활용의 범위도 넓힐 수 있게 제작하였습니다.
Project Mission & Core Value
미국 국민의 약 60%가 수면장애를 겪고 있으며, 수면시장의 규모는 계속해서 성장하고 있습니다. 글로벌 수면산업시장이 이미 자리 잡은 미국에서 차별화 포인트를 분석하여 시장에 안정적으로 진입할 수 있도록 하는 것이 핵심 미션입니다. 100% 천연 재료로만 만들어진 해당 제품의 소구 포인트를 이해하기 쉽고, 기억이 오래 남도록 광고 영상을 제작하는 것이 무엇보다 중요합니다.
