리브랩스는 국내 반려동물용품계에서 빠르게 성장 중인 ‘더펫원츠’를 런칭했습니다. 반려동물 구강 관리를 위한 브랜드로 반려견과 변려묘의 치주질환을 예정하여 많은 질병으로부터 예방할 수 있도록 돕는 제품을 연구/개발하고 있습니다.
Project Overview
더펫원츠에서 잇몸과 치아 표면을 구석구석 안전하게 닦아주는 촘촘한 미세모로 구성된 치카펜을 새롭게 출시했습니다. 치카펜은 내부까지 닿기 어려웠던 기존의 촛들과 다르게 변려동물의 구강 구조를 고려하여 어금니 안쪽까지 완벽하게 닿는 각도로 제작이 되어 턱이 좁은 반려동물에게 최적화된 디자인으로 제작 되었고, 이 제품을 광고할 수 있는 영상 컨텐츠 제작이 필요했습니다.
Project Approach
우리는 치카펜이 필요한 고객의 니즈에 집중했습니다. 영상을 봤을 때 5초 이내로 타겟이 공감할 수 있는 컨텐츠를 제작하기 위해 연구했고, ‘양치를 할 때 도망가는 반려동물을 잡으러 다니느라 힘들다’라는 반려동물 주인의 어려움에 집중해 이를 영상 초반에 노출시켜 반려인들의 눈길을 사로잡도록 접근했습니다.
Project Mission & Core Value
이번 프로젝트의 가장 큰 미션은 ‘반려인들의 눈길’을 끌고 ‘호기심’을 갖고 ‘구매 욕구’까지 일으키는 것입니다. 컨텐츠를 통해 제품의 소구 포인트를 정확하게 표현해내고, 이 제품이 필요한 사람들에게 잘 전달이 되어 좋은 제품이 잘 알려질 수 있도록 만드는 것이 우리의 핵심 가치입니다. 아울러 광고 소재의 영상을 다양한 방식으로 활용해 활용 가치가 높은 컨텐츠를 만들기 위해 기획했습니다.